成都品牌全案设计是对品牌从战略定位到落地执行的系统性规划，涵盖品牌核心理念、视觉识别、传播策略、用户体验等全流程设计。其内容不仅包括视觉呈现，更涉及品牌策略、用户洞察、市场分析等多维度整合。以下是品牌全案设计的具体内容模块：

一、品牌战略定位（顶层设计）

1.品牌定位

明确品牌在市场中的位置（如高端/普惠、垂直领域/大众市场）。

定义品牌核心价值（如耐克的“突破极限”、星巴克的“第三空间”）。

制定品牌承诺（如“72小时极速送达”）。

2.目标用户画像

通过数据（年龄、性别、消费习惯）和访谈（痛点、需求）绘制用户画像。

细分人群场景（如上班族的早餐需求vs家庭的共享场景）。

3.竞争策略分析

竞品差异化研究（如对手的视觉风格、传播方式）。

挖掘品牌独特优势（如技术专利、文化故事）。

二、品牌命名与核心资产构建

1.品牌命名

符合行业属性（如“农夫山泉”体现天然）、易读易记、无负面联想。

域名匹配（如官网地址与品牌名一致）。

2.品牌口号（Slogan）

用简短语言传递核心价值（如“怕上火喝王老吉”）。

兼顾功能性与情感共鸣（如“自律给我自由”Keep）。

3.品牌故事

赋予品牌文化内涵（如创始人传奇、产品起源故事）。

通过故事传递价值观（如Lululemon的“健康生活理念”）。

三、品牌识别系统（VI设计）

1.标志（Logo）设计

图形/字体/组合形式，需适配多场景（印刷、数字、移动端）。

设计说明（颜色、比例、禁用规则）。

2.色彩体系

主色（品牌核心色）、辅色（辅助层次）、点缀色（活跃视觉）。

色彩心理学应用（如蓝色传递信任，橙色激发活力）。

3.字体规范

定制品牌专用字体或选用商用字体（如阿里巴巴普惠体）。

标题字、正文字、英文字的搭配规则。

4.辅助图形

抽象图案、纹理、边框等，用于丰富视觉层次（如联合利华的“U”形图案）。

四、品牌视觉应用设计

1.基础物料设计

名片、信封、工牌：体现专业度与品牌调性。

办公环境：空间设计、导视系统（如企业文化墙、会议室命名）。

2.包装设计

产品包装（结构、材质、视觉排版）、运输包装（防震、环保材料）。

开箱体验设计（如苹果的极简包装+仪式感）。

3.数字端设计

官网/APP：界面风格、交互逻辑、动态效果（如加载动画）。

社交媒体：头像、封面图、表情包、UGC活动视觉模板。

4.传播物料设计

广告创意：海报、视频脚本、H5互动（如支付宝集五福的视觉迭代）。

线下物料：易拉宝、展架、展台设计（如车展展位的品牌沉浸式体验）。

五、品牌传播与落地策略

1.传播主线规划

年度/季度传播主题（如节日营销、新品上市）。

媒介组合策略（短视频平台、户外广告、KOL合作）。

2.内容营销设计

图文风格（如插画风、写实风）、视频脚本（故事型/功能型）。

用户共创内容（如小红书打卡挑战、UGC征集）。

3.活动策划与执行

线上线下活动视觉（如发布会舞台设计、快闪店主题）。

促销物料（优惠券、满减视觉、限时秒杀氛围）。

六、品牌管理与迭代

1.品牌手册制作

VI应用规范（Logo使用场景、最小尺寸、配色禁忌）。

语音/文字规范（如客服话术、广告语翻译）。

2.效果监测与优化

用户反馈（调研问卷、评论区分析）、数据追踪（曝光量、转化率）。

定期迭代（如Logo微调、口号优化）。

七、行业定制化内容（根据品牌类型扩展）

餐饮品牌：菜单设计、餐具风格、门店动线规划。

零售品牌：货架陈列视觉、导购员制服设计。

B2B品牌：企业宣传片、标书模板、行业展会物料。

非遗/文化品牌：传统元素现代化演绎（如故宫文创的国潮设计）。

总结：品牌全案设计的核心逻辑

1.战略先行：所有设计需服务于品牌定位与用户需求。

2.系统化思维：从Logo到包装、从线上到线下，保持视觉与调性统一。

3.可落地性：平衡创意与成本（如选择可量产的包装材质）。

4.长期迭代：根据市场反馈动态优化，避免“一次性设计”。

通过以上内容，成都品牌全案设计能实现“内外一致”：对内统一团队认知，对外建立用户信任，最终转化为商业价值。